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蜂胶,为什么漫威的“电影世界”能成功?,竹里馆



文|郁培文 复旦大学管理学院管理科学系副教授

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漫威影业的鼓起或许是近十年好莱坞最成功的商业事例,从2008年的《钢铁侠》开端到本年的《惊讶队长》,漫威影业出品了21部电影,全球总票房现已打破185亿美元,成为影史上最挣钱的电影系列。许多人也猜测,正在热映的漫威影业的第22部电影《复仇者联盟4》会打破全球电影的票房记录。

蜂胶,为什么漫威的“电影国际”能成功?,竹里馆

为什么漫威的“电影国际”如此成功?漫威是怎样让钢铁侠、绿伟人、美国队长这些人物成为这个年代最盛行的超级英豪?要了解“电影国际”,咱们先要知道电影在商业视点的特殊性。

1.需求侧

了解的新意

电影作为一种产品,最大的不确定性便是观众的喜爱。大明星大导演大制造都有或许会“扑街”。许多年来,好莱坞一向奉行编剧William Goldman的名言“nobody knows anything”,也便是说,没人敢打包票什么样的电影能卖座。

观众的喜爱是由什么决议的呢?导演、艺人、剧情、宣扬、口碑等等许多要素都有影响。归纳这些,咱们会判别一部电影是不是能够带来“了解的新意”。了解让咱们对电影的质量有必定的决心,新意让咱们对电影带来的新体会有所等待。

除了电影,关于其他的立异,咱们也是在寻求这种“了解的新意”。音乐如是,科学研究如是,立异创业亦如是。比方许多创业公司喜爱用XX界的淘宝,YY界的爱马仕,ZZ界的迪士尼,来将一个了解的概念使用到新的场景。

咱们酷爱新概念,但要以已有的范式为根底;咱们喜爱新事物,但要以了解的质料来调制;咱们拥抱复杂性,但要以简略的方法来呈现。

可是,对电影创作者而言,要几分了解、几分新意? 不易拿捏。哪些元素传统,哪些元素立异?很难把握。

全球化的商场

跟着开展我国家经济的开展,观影人群也在不断添加,好莱坞也难以忽视这块商场。

可是国与国之间究竟有文化的差异,即便在咱们国家,幅员辽阔,不同区域不同人群也有必定的文化差异。

关于一个一般的我国观众而言,他或许不关心也不了解一部扎根于美国社会、反映美国社会现实的电影。视听作用的影响和正义打败凶恶的故事或许更能成为花钱去电影院的理由。

确实,好莱坞海外票房最高的50部电影,简直清一色的都是视效大片。

可是,视效大片不是万灵丹。远的不说,近期票房惨白的能够拜见《星际道德电影大全奸细:千星之城》、《银翼杀手2049》 和《圆梦伟人》。

那么,什么样的电影能投合更多的国际观众的喜爱呢?

注意力的稀缺

互联网、移动互联网的开展,让咱们在文娱方法上有了更多的挑选。视频网站、短视频使用、直播、交际使用等等,都在竞赛每个人有限的注意力。

当然,运用妥当,不同文娱方法也能够经过更精准的内容投进,制造协同让电影得到更多的曝光,然后妇女相片添加观影人数。可是,实践起来并不简单。

电影还面临着来自电视剧对观众注意力的竞赛。

传统上,比较于电视剧制造,电影制造的投入更大,因此在视效、动静、艺术风格等方面的体会也好于电视剧。一起,由于剧集制片方的直接顾客是电视台,而不是观众,所以有时要献身观众体会来投合电视台的偏好。 

可是,跟着像Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等直接面向观众的视频流媒体的鼓起,他们能够经过观众在途径上的观徐若瑄儿子看数据,更好地开掘观众喜爱的元素,以整合到电视剧的制造中。

这些误诊成婚响萍新式流媒体途径为了招引用户订阅,也乐意投入重金在电视剧的制造上,所以现在不少美剧的制造也越发精巧,比方HBO的《冰与火之歌》终究一季,每集的制造本钱在1500万美金左右。

所以,面临着如此多的文娱方法的竞赛,电影还能低本钱地获取观众的注意力吗?

2.供应侧

固定本钱的结构

电影的制造发行,以及院线放映是典型的高固定本钱、低边沿本钱的生意。多服务一个观众所发生的本钱,远小于一张电影票的收入。

而且,电影一般选用窗口期的发行方法。比方,先在院线放映,然后是DVD发行,或许是视频网站的付费观看,终究是在授权电视台等其他途径播映。这么做的道理便是依照观众的付出志愿不同,进行差异化定价,然后最大化收入。电影的成功也存在马太效应,院线票房高的电影,在后边各窗口期的收入也更多。

这种固定本钱宋华羽的结构,以及窗口期的发行方法,让“爆款”影片的利润率远远高于一般影片。

可是,高固定本钱的结构是个杠杆,“爆款”则赚得盆满钵满,“扑街”则亏得乌烟瘴气。

那么,大制造怎样下降“扑街”的危险?

明星和导演

传统上,艺人和导演决议了一部电影终究呈现的艺术风格和质量。 

可是,艺人不是票房确实保,大明星终究“扑街”的比方也是不计其数。像阿汤哥也从从前的部部卖座,到了最近《新木乃伊》中的马有失蹄。由于,对许多观众而言,喜爱的是明星的人设,可是明星也是一个人,人会老,人会变,人设会崩塌,人设会跟不上年代。

全彩本

除了“卡神”,詹姆斯·卡梅隆,导演也不是票房确实保。即便是斯皮尔伯格和诺兰也偶有失手。由于导演尤其是大导演们,他们是艺术创作者,寻求艺术的完美,他们更乐意引领潮流,而不是跟从潮流。可是,最新最潮最酷炫的事物,需求时刻才干成为普罗群众眼中“了解的新意”。

此外,大导演们一般需求三四年才干打磨出一部好著作,对观众是功德。可是,关于电影公司,关于本钱而言,或许太慢了。

所以,靠导演和艺人,短期能够,但不是长久之计。

流媒体的鼓起

Netflix、Amazon Prime Video,以及Apple TV+等流媒体的鼓起家有二萌宝江少请深爱,打破了传统电影职业的规矩。这些流媒体们,经过对原创内容的投入,来招引更多的用户付费订阅。

他们制造电影,并不经过传统的院线放映等窗口期的发行方法,而是直接在自己的视频网站向用户推出。对他们而言,电影票房失去了含义。衡量一部克己电影成功与否,取决于对获取新用户,以及提高老用户留存率蜂胶,为什么漫威的“电影国际”能成功?,竹里馆上的贡献。

Amazon还能够从电商等其他途径变蜂胶,为什么漫威的“电影国际”能成功?,竹里馆现,Apple还能够经过添加苹果生态的招引力,从硬件变现。

这些新玩家的入局,对电影创作者而言是功德。&n蜂胶,为什么漫威的“电影国际”能成功?,竹里馆bsp;

但关于传统的院线电影而言,怎样才干应对这些更灵敏的竞赛者?

3.“电影国际”:AVENGERS ASSEMBLE

续集形式

在漫威影业的“电影国际”概念呈现前,好莱坞知道,针对电影在需求侧和供应侧的这些特性,最挣钱的商业形式是续集系列,也包含改编,翻拍和重启等等。比方《星球大战》系列、《007》、《哈利波特》、《蝙蝠侠》、《指环王》等。

续集自带一点了解的新意,由于有了解的主人公,艺人和导演,有对原作的认同,一起有对立异的等待。系列电影也简单取得观众稀缺的注意力,由于前作的粉丝,会热心肠向你科普前作中来龙去脉和伏笔彩蛋。

可是,续集系列不必定能处理其他问题,尤其是供应侧。比方,作gayesx为续集的大制造也不能防止“扑街”的危险,像《变形金刚》、《木乃伊》、《生化危机》系列等,都是越拍到后边越差强人意。由于越拍到后边,越难承上启下、坚持风格一起又带来新意。

一起,假如启用相同的艺人和导演,一般需求两三年才出一部续作,观众的热心在等待中渐渐被消磨,或许在此期间被其他文娱方法,如流媒体视频网站所招引;也或许两三超高档年间导演没变,但观众的口味和赏识水平提高了许多;也有或许导演期望测验新风格,可是观众搬搬网却不忘初心。

“电影国际”

“封成瑾电影国际&r司马宏dquo;的概念更像是增强版的续集系列:每年出两部电影,一部是新作推新人,一部是前作的续集,隔几年推一部人物集结,一切电影故事同享一条中心故事线,然后串起一切人物。经过这种设定,每部电影都有着续作的感觉,一部电影里埋的坑会在另一部电影中得到解说,并经过观众现已了解的人物带出新的人物,拉长整个电影国际的生命周期。

“电影国际&rdqu凝晶流焱o;每年两三部电影的设定,让导演的风格被弱化,而制片人和编剧的人物得到增强,经过前期对整个“电影国际”故事线统筹,确保承上启下、坚持风格的一起,渐进性地操控新意的推出。所以,漫威电影国际是铁打的制片人,流水的导演。

每年两三部电影的规划也能更好地与时俱进,赶上新技术、新趋势和新潮流,然后在灵敏性上,不输于新式的流媒体。

“电影国际”的概念也弱化了明星的人设,或许说明星的人设首要来历于人物的人设。比较于明星,人物把握在漫威编剧手中,人物的人设的可控性远远高过明星。唐尼能够不再演钢铁侠,抖森能够不再演洛基,可是这些人物蜂胶,为什么漫威的“电影国际”能成功?,竹里馆的故事仍旧能够演绎,好像《007》系列相同。

穿越之满衣花露听宫莺

漫威电影国际是环绕超级英豪的故事内核。英豪电影的主题是生长、选周西的病最新消息择、职责和贡献,而正义打败凶恶的故事也许是最能穿越国界、种族和阶级的。

漫威电影工业的高标准制造,也确保每部电影安稳带来视效震慑,诙谐搞笑,官方吐槽,怀旧问候以及Stan Lee的客串。

“电影国际”能防止大制造的“扑街”危险吗? 确实,单部电影依然有或许会有不如人意361一键新机的票房体现蜂胶,为什么漫威的“电影国际”能成功?,竹里馆。可是,恣意两三部成功的电影,足以让观众意识到每部电影是“a part of something bigger”(MOTHERFXXKER),然后对每部新作坚持必定的爱好。就像Dan Brown靠《达芬奇暗码》的热销,大大带动了他更早出书的“不成功”的小说《天使与魔鬼》的销量。

4.《复仇者联盟4:结局之战》

漫威电影国际蜂胶,为什么漫威的“电影国际”能成功?,竹里馆的成功带动了整个职业对电影国际的规划。华纳有超人、神奇女侠、闪电侠的“DC国际”方案,以及金刚和哥斯拉的“怪兽国际”方案 。举世影业有木乃伊、科学怪人、德古拉的“漆黑国际”方案。

当然,你或许对“电影国际”不伤风,你或许更喜爱独立制造,有深度、有骚医师艺术性,相对小众的电影。你也不必忧虑“电影国际”挤出了这些独立电影的制造。由于,还有像Netflix、Amazon和Apple这些新玩家,他们将原创内容作为获客方法,作为坚持用户长时刻订阅付费的留存方法。这种商业形式让他们有动力去制造这些长尾的,有思想性、艺术性的电影。

终究,我们都在方案&ld欧美3dquo;电影国际”,会不会加快构思干涸?或许观众审美疲劳,再也不看超级英豪的电影呢?

或许当观众成熟了、油滑了,不需求也不再信任生长、挑选、职责和贡献时,他就不再信任英豪了。

即便如此,还有下一代观众会生长。

每个年代都会有英豪,英豪能够跨过山和大海,也能够走普通之路。

 

来历:复旦管院

原标题:郁培文:你知道的《复仇者联盟》和你不知道的“电影国际”

最新更新时刻:04/26 17:46
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